ASFO Pyrénées - Parc d´Activités Pau Pyrénées - 17, avenue Léon Blum 64000 PAU

REFERENCEMENT ET ANALYSE DE PERFORMANCE DIGITALE

Durée

2 jours soit 14 heures

Calendrier

9 et 10 janvier 2019

Lieu

Groupe ESC Pau
3 rue Saint John Perse - 64000 PAU

En partenariat avec l’ESC Pau

Personnel concerné

Toute personne en charge d’animer un site Web

Pré-requis

Etre familiarisé à l’outil informatique

Objectifs pédagogiques

Etre capable de :

  • Mettre en place une stratégie de référencement
  • Analyser la politique de référencement

Programme

Le référencement

Qu’est-ce que le référencement ?

  • Moteur de recherche / annuaire
  • Fonctionnement de Google et ses concurrents
  • Valider les aspects techniques d’un site Web
  • Etat des lieux de la présence d’une marque dans les moteurs de recherche
  • Qu’est-ce qu’un Backlink, notions de PageRank, choisir ses ancres et les stratégies de Netliking

Définir une stratégie pour son SEO

  • Les différents types de référencement
  • Quel mot ou expression référencer ?
  • Quelles pages référencer ?
  • Référencement d’une fiche produit

Les outils à mettre en place sur un site web

  • Outils de suivi de positionnement
  • Présentation de Google Analytics, Google Web Master tools, …

Suivi du référencement

  • Suivre son référencement
  • Adapter sa stratégie
  • Valoriser des pages spécifiques de son site web

Analyse de performance : Google Analytics

  • Fonctionnement de Google Analytics
  • Analyse qualitative et quantitative du trafic sur un site
  • Stratégie d’analyse
  • Acquisition et comportement
  • Conversion
  • Création d’un tableau de bord
  • Tirer des conclusions sur le fonctionnement de la boutique